How to Influence with humor

Coca-Cola light has had a sort of a "girlie" positioning. A brand aimed at persons (women) that care too much about their diet. A position that was pretty much "consolidated" after the launch of a more trendy, delicious and provocative brand as CC Zero. Success of CCZ was instantaneous, giving a boost to the CC trademark. Nevertheless, CC Light had to face lots of problems not just because of an unplanned repositioning in the consumer mind which immediately related CC Light with "old fashioned" and "girlie" concepts (maybe because masculine related positioning of CC Zero). So, the challenge was to redefine CC Light, its positioning and to focus consumers attention to its benefits.

With the campaign "raise your hands" CCL wants to re-gain a place in consumer's minds, positioning itself as the beverage that encourages you not to be ashamed of your past "embarassing" situations. Taking advantage precisely of CC Light's disadvantages (old fashioned, girlie, not trendy, etc) and promote them as an example of the opposite. I mean, giving the consumer a reason to feel proud. Inviting consumers and non-consumers to follow the CC Light example, encouraging everyone to act differently, not to follow the pre-defined social rules, living your life in your own way and being proud of that, "raising your hand" because you don't need to feel ashamed of anything you did in the past... and inciting you to continue doing this kind of stuff... by drinking CC Light, because is a tasteful and personal "non-judgable by others"experience.

Watch the ad, I think it is really clear from the influence point of view, using "people like us" as leaders or examples to follow. Simple, nice and, more importantly, plenty of real-life situations that we all have experienced...

Enjoy it! http://www.youtube.com/watch?v=dc4Wpv2R85k

Ángel Sanz-Briz, Recuerdo de un Héroe- 65 años de una gran verguenza

Hoy se cumplen 65 años desde que el ejército rojo liberó de Auschwitz a 8.000 seres humanos. En este campo de concentración se mataron a más de 70.000 intelectuales polacos, soldados rusos, homosexuales y todo aquel que se opusiera al régimen nazi. Dentro de la barbarie, surgieron grandes héroes que a riesgo de perder la vida salvaron a miles de personas y entre ellos hay un zaragozano, Ángel Sanz-Briz, olvidado por los libros de texto españoles y con muy pocas referencias incluso en su Zaragoza natal. Ángel Sanz-Briz, embajador español del gobierno franquista, contribuyó de forma directa y actuando a espaldas de las decisiones políticas de Franco, a salvar la vida de más de 5000 judíos húngaros, 5000 seres humanos que gracias a él lograron pasaportes españoles, en principio aquellos que alegaban origen sefardí y posteriormente cualquier perseguido (del total sólo 200 eran sefardíes). Acercándose el fin de la contienda, el Gobierno le ordenó regresar a su país de origen y él permaneció 3 semanas más en Hungría tratando de evitar que ningún judío más subiera a los trenes con destino directo a la muerte. Por este hecho, fue reconocido Justo entre las Naciones.

El periodista Diego Carcedo escribió un libro rescatando del olvido el nombre de Ángel "Un español frente al holocausto". En nuestro país no tenemos poder para encumbrar a los Sanz-Briz cómo sí lo hizo merecidamente Spielberg con Oskar Schindler (salvó a 1200 judíos), por lo que no se debe perder la ocasión de brindar un diminuto recuerdo.

"Stay Hungry, Stay Foolish" Steve Jobs.

Ser ambiciosos, Ser inquietos.

Es la frase que corona el discurso de Steve Jobs en la universidad de Standford. Steve Jobs es cofundador de Apple y Pixar y el mayor accionista de Walt Disney co. Ha sido elegido el mejor líder empresarial de la última década y ante todo es sin duda, alguien a quién merece la pena escuchar. En este breve discurso nos cuenta cómo él no obtuvo nunca una graduación universitaria, cómo se detuvo a pensar y decidió seguir lo que le dictaba el corazón y su intuición y no descansó hasta encontrar aquello que le apasionaba. Steve Jobs nos dice, "sigue buscando si no lo has encontrado, no te rindas. No vivas la vida de otros y permanece lleno de ambición". Dentro de las tres breves historias que nos relata, finaliza con la de su propio cáncer. Le diagnosticaron un cáncer de páncreas incurable y le dijeron que le quedaban no más de 6 meses de vida. Finalmente, encontraron que se trataba de un extraño tumor, que podía ser extirpado quirúrgicamente y sorprendentemente, se curó.

Stay Hungry, Stay Foolish!